你在直播间买过主播的低价商品吗？
超盟君相信，只要是时常接触互联网的人，或多或少都看过直播，甚至有些人已经成为直播带货的“忠实粉丝”。
这个近7亿人参与的新兴电商购物方式，如今也在不断的“蜕变中”。
01
终于下场，微信群内测直播
前几天，微信又被爆出正在内测一项功能——群直播。
用户可以借助该功能在微信群内可以发起直播，开启微信群的新玩法。
和其他直播平台一样，主播可以实时看到时长、点赞人数、观看人数、评论，前后镜头可以互相切换。
就功能来说，和现在的众多直播平台相比，并没有差异性。
但依据坐拥着12亿活跃用户和”微信之父“张小龙的性格来说，不太可能就为了”跟风“而推出一个平平无奇的功能。
从现有情况看，新功能将收纳在“群工具”中，所有的群用户都可以通过群直播的功能发起直播，支持多人同时直播，并支持连麦克。
有一点值得注意的是，微信群的直播链接和直播界面并不支持转发他人，只能在群内围观。
也就是说这注定无法形成一个量级扩散，只能在小范围人群里开展直播。
而这无疑是与现在大火的直播带货背道而驰。
在2018年腾讯员工大会上，张小龙也再次提及微信的定位：“我一直强调微信是一个工具，而不是一个平台。
对于微信群直播来讲，我们依然可以从中窥见一点：群直播不只是一个带货工具。
02
群直播的目的：不是带货，而是营销
谈及直播，我们现在的第一印象就是：带货。
今年直播带货太热了，稍微有点流量的人纷纷下场带货，似乎都想借着“风口”趁势起飞。
但微信群直播却不同寻常，似乎是为了以微信群为主的私域流量所量身打造。
毕竟一个带货的直播间不可能没有购物车功能，没有购物车就等于没有转化，直播带货的直播间也不可能没有转发按钮。
因为只有越多人观看，才能带来可观的销售额。
所以我们才会说微信群里这样一款功能基础的直播工具，是一个针对私域流量的营销工具。
过往，微信主要承载的是图文和短视频为主的信息流，对于能够即时对话的直播带货来说，免不得有些落伍。
群直播的出现，也很好的填补了这一点，让微信成为了一个用户、商家都能趁手使用的工具。
而除去微信正打造直播营销工具，超盟集团也通过整合了集团旗下的生态板块，打造了一系列帮助商家营销的工具。
同时，超盟集团未来还将会为旗下150多万实体商户提供全域营销赋能，为其数字化转型助力。
前不久，阿里妈妈联合淘宝直播发布最新报告——《了不起的淘宝直播——阿里妈妈直播营销研究报告》。
在报告里面阿里分析到，直播现阶段已经成为普惠、低门槛的营销工具，商家、主播们可以在直播过程中，一键、实时为直播间快速聚集消费者，
03
京东直播：从低价为王，到体验为王
当微信群直播还在试探性内测时，电商巨头京东则早早开始了对直播营销的探索。
7月15日的京东直播上，作为“首席直播官”的汪峰，4小时的直播带货超2亿，观看人数超915万。
而更早的618大促时，在其他平台通过补贴、撒钱等方式疯狂带货的时候，崔健出现在京东live直播间，奉献了一场精彩表演。
崔健的这场表演，引起粉丝一片“摇滚不死”、“时代的回忆”的呐喊，吸引超1122万人在线观看，直接创下电商直播间演唱会新纪录。
这样的直播方式，京东似乎是想让更多用户高度参与其中，打造一个“沉浸式”直播场景。
京东直播相关负责人在接受采访时表示，对于京东来说，直播绝不仅仅是简单的带货或促销，而是可以作为以后商家的营销工具之一。
所以我们也能看出，京东直播走出了“一条特立独行”的道路，并没有去大规模培养或拉拢主播资源，亦或用频繁的低价促销吸引消费者目光。
而是以“综艺+直播”的新模式，并通过联动线上与线下，大力提升用户参与度：“我就为了看汪峰，遇到喜欢的再考虑购买”。
借此帮助商户获取到更多的长尾流量，打造一个线上的直播营销工具。
根据京东数据显示，此次直播活动期间，3C家电线上成交额再次强势领跑全行业。
8月15日当天奥克斯空调排名第一，海尔同比增长10倍，美的无风感柜机成交额冲到品牌内TOP5。
要知道，这还是在一场场“演唱会式”的直播中完成，并不是我们常见的“1、2、3，上链接”的叫卖式直播。
04
京东ceo徐雷
“直播是一个特别好的营销工具”
直播经济的崛起，是中国疫情后经济崛起不可否认的帮手之一。
但一个行业的突然爆发，或多或少也暴露出来的一些问题，在成长过程中不断的修正之后，终将驱动行业走向真正的繁荣和规范，这是商业发展的必然规律。
在不少业内人士看来，随着直播电商的入局者逐渐增多，直播带货平台要想“活下去”，帮助商家营销的意义理应大于卖货，甚至可以简单理解为品牌广告的2.0形式。
早在2019年，京东零售集团CEO徐雷就说过，“我认为直播是一个特别好的营销工具，而且会慢慢变成一个行业的标配。”
同时，徐雷也在采访中谈到品牌商最在意和最满意的一种直播模式是：在不影响品牌定位和价格管控情况下带来的生意。
而结合微信群直播的内测和京东直播的市场反馈，我们也有足够的理由相信，未来直播或将成为商家、企业的营销工具之一。